Зачем вообще поддерживать команду в межсезонье
Когда сезон заканчивается, кажется, что жизнь болельщика тоже ставит матч на паузу. Но на деле именно в это время сильно заметно, как поддерживать любимую команду в межсезонье так, чтобы клуб реально чувствовал за спиной людей, а не пустые кресла. Для руководства это период бюджетирования и поиска спонсоров, и цифры по активности фан-базы здесь играют не меньшую роль, чем результат в турнирной таблице. Чем сильнее шумит сообщество в «мертвый» период, тем легче клубу продавать абонементы, привлекать партнеров и удерживать ключевых игроков, колеблющихся между остаться и уйти.
Что делают фанаты футбольных клубов в межсезонье: живые кейсы
Кейс 1: «Ливерпуль» и феномен очереди на абонементы
В «Ливерпуле» лист ожидания на сезонный абонемент превышает 20 лет, и это не миф, а официально признаваемая клубом проблема. В межсезонье фанаты не расходятся: они организуют туры на товарищеские матчи, участвуют в благотворительных акциях LFC Foundation и буквально забивают соцсети контентом. В 2023 году клуб отчитался, что около 40 % цифровых активаций спонсоров пришлось именно на летние месяцы. Это прямой результат того, что болельщики не выключают эмоции вместе с финальным свистком сезона, а продолжают генерировать запросы, просмотры и упоминания бренда.
Кейс 2: Фанаты ЦСКА и «консервация» сектора
Российский пример: фанаты ЦСКА в середине 2010‑х сделали ставку на межсезонные активности, когда команда переживала смену состава и стадиона. Акции типа «Красно-синий Новый год», зимние турниры для любительских команд под эгидой фан-клуба, сбор денег на баннеры заранее — все это позволило сохранить плотный, организованный сектор. Когда клуб переехал на «ВЭБ Арену», средняя посещаемость быстро подскочила к отметке 15–17 тысяч, и это произошло не само собой. Фанаты заранее подогревали интерес и формировали ощущение «нового дома», а не просто очередного стадиона в расписании.
Кейс 3: НХЛ и фанатские выезды на драфт
В НХЛ межсезонный драфт давно стал отдельным фанатским ивентом. Клубы вроде «Монреаль Канадиенс» или «Торонто Мэйпл Лифс» привозят на церемонию сотни болельщиков, которые покупают пакеты с билетами, атрибутикой и экскурсиями. В 2022 году, по данным лиги, более 20 % зрителей на драфте были именно фанаты, приезжавшие за свой счет. Для них это возможность встретить будущих звёзд и показать новичкам, какая фан-база их ждет. Это отличный пример того, что делают фанаты футбольных клубов в межсезонье в европейском формате — только здесь вместо футбола хоккей, а механика вовлечения та же.
Онлайн-движ: соцсети, стримы и фан-контент
В эпоху TikTok и стримингов пустой календарь матчей уже не означает пустую ленту. Клубы и болельщики поняли: идеи для контента для фанатов спорта в межсезонье — это не «доп» задача, а основной инструмент удержания людей. Работают прямые эфиры с разбором трансферов, фанатские подкасты, совместные стримы с игроками, которые в отпуске, но всё ещё готовы выходить на связь. Здесь важно не скатываться в сухие новости и удерживать эмоцию: реакционные видео, фанатские челленджи, нарезки лучших моментов сезона под музыку — всё это набирает больше просмотров, чем классические пресс-релизы.
Технический блок: как измерять онлайн-поддержку
Если вы админ фан-аккаунта или работаете в SMM клуба, фиксируйте базовые метрики, чтобы понимать, чем реально помогает ваше комьюнити. Минимальный набор: среднее количество реакций на пост, ER (engagement rate) по охвату, число сохранений публикаций и CTR по ссылкам на сайт клуба или магазин. Отдельно отслеживайте пики активности во время громких трансферных слухов и официальных анонсов. Сравнение этих пиков с периодами игровой активности покажет, насколько межсезонный контент держит интерес и стоит ли расширять формат.
Оффлайн-поддержка: встречи, турниры, благотворительность
Сильные фан-сообщества не ждут официальный календарь, чтобы собраться. Частые практики — любительские турниры под брендом фан-клуба, просмотры старых матчей на большом экране, тематические вечеринки. Такой подход особенно важен для регионов, где команда играет далеко, а выезд — дорогое удовольствие. Оффлайн-активности помогают не только сплотить людей, но и нарастить ядро болельщиков: человек, который однажды пришёл «просто посмотреть», внезапно начинает разбираться в тактике, общаться в чатах, а через сезон уже активно участвует в организации перформансов и акций для сектора.
Кейс: «Боруссия» Д и летние фестивали
Фанаты «Боруссии» Дортмунд известны не только «жёлтой стеной», но и летними фестивалями. Клуб регулярно организует BVB-Fanclub Day, куда приезжают официальные фан-клубы со всей Германии и соседних стран. В одном из последних мероприятий участвовало более 15 тысяч человек, причём без официального матча в программе. Турниры между фан-клубами, автограф-сессии, лекции тренеров академии — всё это не просто развлечение. По данным клуба, в год после таких ивентов продажи сезонных абонементов растут на 5–7 %, а вовлечённость в социальных сетях увеличивается до 20 % в летние месяцы.
Атрибутика и деньги: почему важно «голосовать рублём»
Многим кажется, что покупка шарфика — это просто про стиль, но для клуба это ещё и про финансовую устойчивость в период, когда нет дохода от матч-дей. В межсезонье особенно полезно использовать возможность фанатская атрибутика купить онлайн: клубы видят статистику заказов, в том числе по регионам, и направляют туда выездные мероприятия, летние туры и фан-дни. Условно: если из Сибири внезапно вырос поток онлайн-заказов, высок шанс, что предсезонный сбор или товарищеский матч постараются провести ближе к этим людям. Деньги, потраченные на мерч, — это не «добавка», а важная часть бюджета на трансферы и академию.
Технический блок: как клубы считают вклад фанатов
На практике маркетинговые отделы считают не «любовь к клубу», а конкретные потоки. Три ключевых показателя: matchday revenue (касса в день игры), broadcasting (доля от ТВ-прав) и commercial (спонсоры, реклама, мерч, онлайн-продажи). В межсезонье первый показатель падает почти до нуля, трансляций нет, остаётся коммерция. Поэтому хороший онлайн-магазин и проработанный мерч — не прихоть дизайнера, а инструмент выживания. Многие европейские клубы ставят себе KPI: не менее 25–30 % годовой выручки от атрибутики должно приходиться на летние месяцы.
Как стать активным болельщиком своей команды
Быть активным болельщиком — это не обязательно стоять на «ультрас»-секторе и жечь фаера. Гораздо важнее системность и готовность вкладываться временем, знаниями, иногда деньгами. Если вы задумываетесь, как стать активным болельщиком своей команды, начните с простых шагов: вступите в фан-сообщество, узнайте, кто отвечает за перформансы, за онлайн, за выезды. Чаще всего всем занимается пара-тройка перегруженных энтузиастов, которые мечтают о свежих руках и головах. Именно от таких людей потом вырастают лидеры движения, договаривающиеся с клубом и влияющие на его решения.
- Найдите локальный фан-клуб или чат — в большинстве городов есть хотя бы маленькое сообщество ваших единомышленников.
- Определите, что вам ближе: визуальные перформансы, тексты, видео, работа с молодёжью или благотворительность.
- Обсудите с организаторами, где вы будете полезны уже в этом межсезонье: сборы, дизайн, монтаж роликов, логистика мероприятий.
Контент от болельщиков: чем можно помочь клубу
Один из самых недооценённых способов поддержки — производство независимого, но лояльного контента. Клубы, особенно среднего уровня, часто не успевают делать глубокую аналитику, интервью с ветеранами, разбор тактики или развлекательные форматы. Здесь на сцену выходят фанатские медиа. Правильно упакованные идеи для контента для фанатов спорта способны превратить ваш телеграм-канал или YouTube в полноценный медийный актив. Чем известнее становится фанатское медиа, тем меньше клуб зависит от внешней прессы и тем легче продавливает нужный ему информационный фон в сложные периоды.
- Подкасты с разбором сезонов и трансферов с участием экспертов и бывших игроков.
- Документальные мини-фильмы о фан-секторе, выездах и исторических матчах.
- Обучающие ролики: как петь кричалки, как делать перформансы, как безопасно ездить на выезда.
Кейс: фанатские медиа «Милана»
У «Милана» существует несколько фанатских YouTube-каналов, чей охват в межсезонье стабильно превышает цифры официального клуба. Во время трансферного окна 2021 года один из крупнейших каналов делал ежедневные стримы с обсуждением слухов, собирая по 20–30 тысяч одновременных зрителей. В итоге, когда был анонсирован ключевой новичок, официальной трансляции презентации хватило одного упоминания у блогеров, чтобы органический охват в соцсетях вырос почти вдвое. Это пример того, как фанаты, занимаясь «просто контентом», создают клубу реальные медийные бонусы, которые можно конвертировать в рекламу и партнёрства.
Работа с молодёжью и «наследование» боления
Межсезонье идеально подходит для того, чтобы втягивать в движение новое поколение фанатов. Когда нет нервных матчей, проще провести детские турниры под цветами клуба, мастер-классы с бывшими игроками, экскурсии на стадион. Это не просто милые акции для соцсетей: исследования английской Премьер-лиги показывают, что человек, получивший первый стадионный опыт до 12 лет, в 2–3 раза чаще остаётся болельщиком клуба до взрослого возраста. Поэтому важно не ограничиваться раздачей флажков в игровой день, а через школы, спортшколы и любительские команды предлагать детям и их родителям оффлайн-опыт уже летом.
Технический блок: безопасность и организация детских мероприятий
Если вы как фан-сообщество решили провести собственный турнир или фан-день для детей, учитывайте базовые технические моменты. Нужен официальный договор аренды площадки, согласование с родителями (письменные разрешения), аптечка и человек, отвечающий за медконтроль. Обязательно предусмотрите безопасный маршрут входа и выхода, а также чёткое расписание, чтобы дети не «зависали» без дела. Не используйте пиротехнику и потенциально травмоопасные элементы перформанса. Лучше уделите внимание качеству фото и видео — это поможет вам отчитаться перед спонсорами и привлечь поддержку клуба в будущем.
Взаимодействие с клубом: как выстроить диалог
Сильный фанатский костяк понимает: слепая конфронтация с руководством редко даёт длинный результат. В межсезонье, когда страсти вокруг матчей утихают, самое время выстраивать рабочий диалог. Формат простой: встреча с представителями клуба, внятная повестка, предложения по улучшению атмосферы и четкое понимание, чем фанаты готовы помочь. Клубам нужна предсказуемость: если они видят, что перформансы готовятся заранее, баннеры согласуются, а выезды организованы, они охотнее идут на уступки по квотам, скидкам и совместным акциям. Это выгодный обмен: фанаты получают инструменты, клуб — стабильную поддержку.
Кейс: «Сент-Паули» и модель партнёрства
Гамбургский «Сент-Паули» — один из эталонных примеров сотрудничества клуба и активных болельщиков. Фан-организации участвуют в рабочих группах по вопросам билетов, безопасности, социальной повестки и мерча. Многое обсуждается именно в межсезонье, когда есть время на реформы. В 2018 году после такой работы клуб изменил систему распределения билетов, увеличив долю «стоячих» мест для активного сектора. Результат: более громкая и плотная поддержка, рост узнаваемости клуба как «народного» бренда и стабильный sold-out на домашние матчи во Второй Бундеслиге.
Личный вклад каждого болельщика в межсезонье
Поддержка команды вне календаря — это не только про громкие акции и баннеры. Иногда самое ценное — малые, но регулярные действия. Подписка на клубные сервисы, участие в опросах и голосованиях, репосты важных объявлений, покупка билета на товарищеский матч или предзаказ новой формы — всё это складывается в ясные для клуба цифры. Вопрос не в том, сколько конкретно вы тратите, а в том, насколько предсказуемо и последовательно вы проявляете интерес. Если фан-база в целом ведёт себя так, клуб меньше зависит от разовых хайповых событий и увереннее планирует долгосрочные проекты.
Вывод: межсезонье — тест на зрелость фанатского движения
Когда команда не играет, становится заметно, кто действительно живёт клубом, а кто просто приходит развеяться в выходной. Зрелое сообщество умеет наполнять паузу смыслом: развивать медиа, создавать инициативы, поддерживать академию, работать с детьми и выстраивать диалог с руководством. Если вы задаётесь вопросом, как поддерживать любимую команду в межсезонье, ответ всегда один: не ждать указаний сверху, а искать форму участия, которая вам по силам и по душе. Тогда каждый новый сезон вы будете встречать не как зритель, а как соавтор истории клуба.